網(wǎng)站品牌價值體系如何用文字表達出來

實在，想想這招微信也用過，只不外推送的廣告，常常被屏蔽，而且不同用戶接受的不同，好像也在暴露階層差異引發(fā)網(wǎng)友狂噴：憑什么人家推送寶馬中國給我推送可口可樂？這簡直是赤果果的歧視！不能忍！小樣兒，你過來，我保證不打死你！

據(jù)說，朋友圈廣告推送是基于大數(shù)據(jù)分析，即用天然語義分析你平時發(fā)朋友圈的話語，用圖像識別你自拍的圖片，然后在進行人工智能的匹配與推送。表面上這是在賣廣告，實在是騰訊人工智能的測試。說白了，各位小伙伴都是小白鼠。那么，題目來了，這種朋友圈推送的識別樣本是怎樣的呢？ 分類可能是醬紫的:年收入 100 萬以上，消費能力強，推送寶馬；不用 iPhone 6買小米的，推送vivo；連小米，連紅米都用不起的，推可口可樂；……當(dāng)然，還有一種人，平時只會吹水，結(jié)果就是沒有廣告。沒錢，就好好吃土唄。

微信是這么搞得，那么Facebook又要鬧哪樣？馬扎號稱要第一次在Instagram上推“動態(tài)廣告”（之前Facebook已經(jīng)試驗過，效果不錯），直接匹配用戶曾經(jīng)喜歡某品牌之后直接貼過去，精準(zhǔn)定位投放。對于商家而言，這長短常有效的推廣，可以了解潛伏用戶的需求，撩撥添加購物車的欲望，更能挖掘出老用戶的消費習(xí)慣。可謂一舉多得。特別棒！

當(dāng)然，這是馬扎在Facebook的會上忽悠的，實際這種貿(mào)易化路徑是不是會招致Instagram用戶的反感，目前還在測試階段。但此招對于晉升Facebook高凈值移動用戶的數(shù)目大有裨益。

目前，Instagram的月活用戶量已經(jīng)達到了4億，在美國，有五分之一的人是在刷Facebook或Instagram上渡過的。有60%的Instagram用戶說他們會從Instagram上找到感愛好的產(chǎn)品或服務(wù)，75%的用戶真的會在看了Instagram內(nèi)容后去照方抓藥，搜索相關(guān)產(chǎn)品并與朋友交流。（這里，溘然想到了微博上那些網(wǎng)紅賣淘寶的案例，一樣一樣的。一般的場景時，“哎呦，那個小婊砸張子萱跟陳赤赤都有娃了啊，還真快哦，可憐的蕾拉小姐哦，對，女人就要獨立，不外張子萱的裙子蠻漂亮的，哪里買的到呢？”風(fēng)格請參考papi醬。）

總之，這種貿(mào)易化路徑并沒有什么新鮮的點，但是Facebook既然要做，必定需要晉升精準(zhǔn)定位和推送效果，這就有賴于其貿(mào)易合作伙伴的成色以及對用戶言語行為的判定和分析，正如前面企鵝的試驗一樣。終究仍是要回歸到跟人工智能相關(guān)的算法上。此前，一季財報顯示，F(xiàn)acebook上已經(jīng)發(fā)布了300萬＋廣告，Instagram上的數(shù)字是2萬＋。但是，作為新主打的“動態(tài)廣告”，畢竟有多少廣告主愿意掏錢，仍是未知之?dāng)?shù)。據(jù)統(tǒng)計，目前已經(jīng)有超過25億獨立商品在Facebook上線，就在過去3個月，已經(jīng)有4.4億用戶觀看了“動態(tài)廣告”。

所以市場猜測，“動態(tài)廣告”除了駐扎Facebook和Instagram之外，也會落地在更多第三方的應(yīng)用和移動平臺上。用戶的留意力經(jīng)濟將會使得廣告主能夠以最有路徑推廣產(chǎn)品。根據(jù)Forrester的調(diào)查，用戶有85%的時間耗費在智能手機的app上，而其中又有85%僅僅會耗費在5個app之內(nèi)。所以，一年之前，“動態(tài)廣告”初次登陸Facebook，當(dāng)時還叫動態(tài)產(chǎn)品廣告。但是，已經(jīng)展現(xiàn)了用戶的強勁需乞降購買意愿，反饋相稱不錯。這次把它搬到Instagram，也算是胸有成竹。廣告公司Criteo稱，已經(jīng)有5000個Criteo會員在Facebook上使用“動態(tài)廣告”，使用后銷售額以10-15%遞增，效果十分顯著。

顯然，Instagram也要開啟品牌廣告營銷的路徑了。特別是當(dāng)用戶提出“哪里能買到的？”的題目是就會直接鏈接謎底，這是行之有效的一整套解決方案。它不僅讓廣告客戶能夠更多的開釋產(chǎn)品服務(wù)信息，同時也能大幅度進步用戶滿足度水平。Facebook正在保持用戶體量的同時，激活社交移動廣告市場。一季財報顯示，在移動廣告的匡助下，F(xiàn)acebook的收益比去年同期大幅增加51%，達到了53.8億刀。eMarketer以為，今年，Instagram的加入，預(yù)計會將Facebook在美國本土的收益晉升13億刀，使得Instagram占Facebook的比重達到15.4%。同時，行業(yè)今年在移動廣告的投入將會達到436億刀，比去年同期增長38%。

當(dāng)然，誰都清晰，移動廣告是在解決雙面用戶體驗的題目。廣告端需要緊緊抓緊用戶，獲得實際消費數(shù)據(jù)。而用戶端，則必需精準(zhǔn)定位，購買所需服務(wù)。衡量的尺度就是回頭客或者自來水。意思是你通過“動態(tài)廣告”購買了商品之后，還會去買，甚至推薦給朋友。這就做到了好的貿(mào)易化推廣效果。

固然桌面購買仍是主流，但是移動真?zhèn)�崛起毋庸置疑，單純是剛過去的假期，就有五分之一的人在Facebook的移動端完成購物。例如，eMarketer統(tǒng)計，去年旅行者的移動訂單（機票＋酒店）是44%，今年這個數(shù)字達到50%。因此，F(xiàn)acebook也把這種分類的“動態(tài)廣告”做了分析，精準(zhǔn)匹配在“劃定時間，劃定地點”的潛伏客戶。譬如，你選擇了希臘圣托里尼島度假，那么“動態(tài)廣告”會匹配當(dāng)?shù)鬲毦唢L(fēng)情的酒店先容，同時推送預(yù)定時間航班信息，為你浪漫之旅提供選擇。嘗到甜頭的萬豪酒店稱，他們每花1刀就能獲得20刀的回報，這個“動態(tài)廣告”真的是太棒了。

當(dāng)然，F(xiàn)acebook的“動態(tài)廣告”不僅讓用戶能夠獲得向消費端延伸的有用信息，而且還可以建構(gòu)并維護商家和用戶的良好關(guān)系。同時，F(xiàn)acebook還在開發(fā)諸如“客戶觀眾”的廣告工具，但愿可以匡助市場研究正確把脈用戶需求，直達痛點。用戶打開網(wǎng)頁，停留時長，偏愛內(nèi)容，都將成為了參考樣本，進行分析，形成推送。據(jù)說，這個“客戶觀眾”工具可以降低約25％的本錢，晉升關(guān)注度2.3倍。未來幾個月，它將與“動態(tài)廣告”形成黃金搭檔。在戛納片子節(jié)、法國歐洲杯、里約奧運會期間，為Facebook和Instagram獲取更多利益。

實在，如何進步廣告創(chuàng)意和實用性，一直是值得玩味的話題。每次看《奇葩說》，馬東的花式報廣告，或許是人肉版的“動態(tài)廣告”吧，逗趣，不討厭，是第一步，撩撥購買欲，是第二步，轉(zhuǎn)給小伙伴，是三步。做好了這三步，就像姜文說的，就“站著把錢掙了” ！