做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)怎么用案例感動(dòng)客戶(hù)

在騰訊旗下QQ音樂(lè)與中國(guó)音樂(lè)團(tuán)體（海洋音樂(lè)）合并后，在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)正悄然生變。

雷帝網(wǎng)本日獨(dú)家獲悉，網(wǎng)易云音樂(lè)正在啟動(dòng)一輪融資，總規(guī)模為10億元左右，網(wǎng)易云音樂(lè)投前估值70億，投后估值80億。網(wǎng)易云音樂(lè)這一輪選擇的主要是戰(zhàn)略投資方。

這一次投資前，網(wǎng)易云音樂(lè)歸網(wǎng)易全資所有，若完成這一輪融資，網(wǎng)易云音樂(lè)將向外開(kāi)釋12%到15%的股權(quán)，網(wǎng)易依然為網(wǎng)易云音樂(lè)的最大股東，占股比例超過(guò)85%。

網(wǎng)易云音樂(lè)這一輪融資的主要用途有幾點(diǎn)：

1，向工業(yè)鏈上游進(jìn)軍，購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，特別是獨(dú)家版權(quán)，形成一定進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，建立護(hù)城河上風(fēng)；

2，利用現(xiàn)有的海量產(chǎn)品用戶(hù)及大數(shù)據(jù)上風(fēng)，攙扶和簽約獨(dú)立工作室和藝人，自創(chuàng)版權(quán)，從而得以在前期以低價(jià)購(gòu)入長(zhǎng)期獨(dú)家版權(quán)；

3，未來(lái)在一二三線(xiàn)城市的學(xué)生、白領(lǐng)及中產(chǎn)階層鼎力進(jìn)行市場(chǎng)推廣，依賴(lài)現(xiàn)有的行業(yè)口碑，和大規(guī)模的市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)，將產(chǎn)品推進(jìn)到行業(yè)前三；

4，擴(kuò)充和補(bǔ)強(qiáng)團(tuán)隊(duì)，以知足項(xiàng)目以獨(dú)立公司實(shí)體運(yùn)營(yíng)的要求；

5，積極在智能硬件領(lǐng)域進(jìn)行探索，把握音樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品的硬件進(jìn)口。

根據(jù)先容，網(wǎng)易云音樂(lè)已和全球三大唱片公司在內(nèi)超過(guò)135家版權(quán)方有合作，目前曲庫(kù)有580萬(wàn)首歌，整體籠蓋率超90%，還擁有瑞鳴產(chǎn)品、無(wú)窮星空等28家版權(quán)方的獨(dú)家版權(quán)。

另?yè)?jù)一位投資圈人士對(duì)雷帝網(wǎng)爆料，網(wǎng)易云音樂(lè)在2015年收入增長(zhǎng)很快，到Q4時(shí)盈利達(dá)到1600萬(wàn)，但預(yù)計(jì)在2016年會(huì)虧損3300萬(wàn)元，網(wǎng)易云音樂(lè)虧損的原因是版權(quán)投入加大。

網(wǎng)易云音樂(lè)此次召募資金，加大音樂(lè)版權(quán)投入背后，有應(yīng)對(duì)QQ音樂(lè)和海洋音樂(lè)合并造成的擠壓之意。網(wǎng)易云音樂(lè)也有自己獨(dú)立的上市計(jì)劃，不外，解決音樂(lè)版權(quán)題目是當(dāng)務(wù)之急。

就在上周，騰訊旗下QQ音樂(lè)與中國(guó)音樂(lè)團(tuán)體進(jìn)行合并，騰訊通過(guò)資產(chǎn)置換股權(quán)成新音樂(lè)團(tuán)體大股東，新音樂(lè)公司IPO計(jì)劃并沒(méi)有暫停，在整合完成后仍將尋求獨(dú)立IPO。

騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁 Dowson兼任新團(tuán)體董事長(zhǎng)。騰訊公司副總裁彭迦信出任新音樂(lè)團(tuán)體的CEO。中國(guó)音樂(lè)團(tuán)體聯(lián)席CEO謝振宇、謝國(guó)民將出任新音樂(lè)團(tuán)體的聯(lián)席總裁。

兩家公司合并后最大影響是對(duì)音樂(lè)版權(quán)的控制。一份資料顯示，海洋音樂(lè)和騰訊合計(jì)控制中國(guó)42%音樂(lè)詞曲版權(quán)授權(quán)，及53.1%的音樂(lè)錄制版權(quán)授權(quán)。

海洋音樂(lè)董事長(zhǎng)謝國(guó)民曾說(shuō)，付費(fèi)音樂(lè)服務(wù)最近半年有良多實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，包括海洋、QQ音樂(lè)兩個(gè)主要服務(wù)平臺(tái)，已開(kāi)始有幾百萬(wàn)量級(jí)用戶(hù)轉(zhuǎn)化成付用度戶(hù)。

另?yè)?jù)雷帝網(wǎng)了解，當(dāng)前在線(xiàn)音樂(lè)的版權(quán)正對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)造成很大影響。好比，網(wǎng)易云音樂(lè)的良多歌曲已從曲庫(kù)中消失，歌曲不能下載播放，此外，用戶(hù)已不能對(duì)音樂(lè)進(jìn)行標(biāo)星收聽(tīng)。

一位用戶(hù)表示，當(dāng)初由于QQ音樂(lè)良多歌曲沒(méi)有才轉(zhuǎn)向網(wǎng)易云音樂(lè)。跟著如今網(wǎng)易云音樂(lè)良多功能沒(méi)以前便捷，其又進(jìn)行了轉(zhuǎn)移。另一位用戶(hù)則坦言，網(wǎng)易云音樂(lè)沒(méi)有以前那么好用。

據(jù)一位投資行業(yè)人士透露，已有紅杉資本、復(fù)星等對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)感愛(ài)好。不外，也有不少人擔(dān)憂(yōu)網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)題目，稱(chēng)若版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)不外騰訊音樂(lè)團(tuán)體，可能就會(huì)造成大量用戶(hù)流失。