花3200億當(dāng)上推特CEO后，馬斯克瞄上了微信？

全球著名戲精，身家數(shù)千億美元的全球首富埃隆·馬斯克（Elon Musk）若稱第二，沒(méi)人敢稱榜首。

北京時(shí)間11月1日，靴子落地，在以440億美元（約合人民幣3200億元）估值收買(mǎi)推特（Twitter）后，馬斯克官宣將親自出任CEO（首席執(zhí)行官）——自從今年4月馬斯克購(gòu)買(mǎi)推特股票的音訊被爆出后，這家社交媒體公司的命運(yùn)就成為全球性論題。兩邊就收買(mǎi)的每一次拉扯都會(huì)成為新聞?lì)^條。

造轎車(chē)和火箭的馬斯克，斥巨資買(mǎi)下推特意欲重造這個(gè)“數(shù)字廣場(chǎng)”。但此舉招致不小爭(zhēng)議，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，美國(guó)喜劇演員蒂姆·海德克在其推特官方認(rèn)證賬號(hào)上發(fā)布假音訊稱“特朗普死了”，一起登上推特和微博熱搜。

海德克還稱馬斯克限制了這條新聞，無(wú)疑是要挑戰(zhàn)其提出的“言論自在”審閱政策。但不論美國(guó)國(guó)內(nèi)怎么看待馬斯克的收買(mǎi)，近一周推特股價(jià)不斷上漲，停牌前終收盤(pán)價(jià)為每股53.7美元，只略低于收買(mǎi)價(jià)——“馬斯克年代”的推特會(huì)走向何方？至少?gòu)墓蓛r(jià)動(dòng)搖來(lái)看，商場(chǎng)歡迎這位自帶流量的新主人。

You are Fired!（你被開(kāi)除了�。�

“鳥(niǎo)兒自在了”。10月28日馬斯克在推特上發(fā)布的這則音訊，為推特私有化畫(huà)上句號(hào)。

端著洗手盆走進(jìn)推特總部大樓的第二天，馬斯克就讓全球吃瓜大眾才智到什么叫“新官上任三把火”。他以極端戲劇性的方式，一天之內(nèi)炒了推特CEO 帕拉格·阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）和CFO（首席財(cái)務(wù)官）內(nèi)德·西格爾（Ned Segal）等多名高管的魷魚(yú)，還解散了9人董事會(huì)，由自己擔(dān)任“唯一董事”。

不僅如此，馬斯克要求工程師打印一切代碼以供檢查。有推特工程師爆料，他們被要求打印出代碼后，又被要求撕掉代碼并在電腦上展示出來(lái)。據(jù)稱，馬斯克此舉是以雷霆風(fēng)格，淘汰掉工作效率低下和對(duì)代碼了解程度不行的“南郭先生”。

本來(lái)的高管團(tuán)隊(duì)被裁后，外界都在猜測(cè)誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)CEO人選。這其間還有一段荒誕的插曲。就在馬斯克宣布自己擔(dān)任CEO前一天，“逃”到美國(guó)的“幣圈大佬”郭宏才在推特表明，自己將被馬斯克任命為推特CEO，但很快被馬斯克隔空辟謠。

據(jù)外媒報(bào)道，馬斯克擔(dān)任推特CEO后將啟動(dòng)榜首批裁人，占推特總員工的四分之一。截至2021年底，推特具有7000多名員工，這意味著近2000人或?qū)⒚撾x。而此前馬斯克還曾表明考慮辭退75%的推特員工。

收買(mǎi)進(jìn)程好事多磨

這場(chǎng)收買(mǎi)大戲，馬斯克是主角，也是“佳編劇”。半年時(shí)間內(nèi)收買(mǎi)發(fā)展好事多磨，意外不斷，賺足了全世界的眼球和流量。

馬斯克打算收買(mǎi)推特的音訊，早從今年4月爆出。其時(shí)美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）披露的一份文件顯現(xiàn)，馬斯克現(xiàn)已斥資30億美元買(mǎi)入推特9.2%的股票，成為推特大個(gè)人股東。

隨后不久，他向推特發(fā)出要約，以每股54.2美元、共計(jì)440億美元收買(mǎi)推特全部股份。10天后推特接受了收買(mǎi)協(xié)議。

后來(lái)披露的法院文件顯現(xiàn)，馬斯克開(kāi)始對(duì)加入推特董事會(huì)并不感興趣，認(rèn)為這是在“浪費(fèi)時(shí)間”。但從此后漫長(zhǎng)的商洽拉鋸戰(zhàn)可以看出，馬斯克的野心絕不僅僅具有推特，他還想真實(shí)掌控它。

出于對(duì)推特方面做法的不滿，或許提出的要求未能被推特接受等各種原因，馬斯克數(shù)次宣布擱置或考慮拋棄收買(mǎi)，但一起又不斷在各種場(chǎng)合發(fā)表對(duì)推特的看法和未來(lái)規(guī)劃。受到商洽進(jìn)程的影響，推特股價(jià)也像坐過(guò)山車(chē)般起崎嶇伏。

7月12日，推特曾正式申述馬斯克，要求他按約定以440億美元的價(jià)格完結(jié)收買(mǎi)。而馬斯克方面也不甘示弱，在8月30日宣布將停止收買(mǎi)……而戲劇性的是，終，原定于10月底開(kāi)庭的訴訟案，被收買(mǎi)完結(jié)的音訊取代。

推特進(jìn)入“馬斯克年代”

2006年3月21日，杰克·多西（Jack Dorsey）和埃文·威廉姆斯（Evan Williams）等人創(chuàng)建推特。兩年后，推特開(kāi)始受到投資人熱捧，估值一路走高至8000萬(wàn)美元。跟著明星陸續(xù)加入，推特用戶數(shù)開(kāi)始快速增加。

2013年11月，推特在紐交所掛牌，到2021年?duì)I收超50億美元，約合人民幣363億元，大概只有臉書(shū)母公司Meta的一個(gè)零頭。推特收入極度依靠廣告商，而盈利一直是一大難題。2020 年和 2021 年，推特凈虧損分別為11.4億美元和2.21億美元，2022年第二季度凈虧損2.7億美元。因此不少人為440億美元收買(mǎi)價(jià)不值。

不僅如此，推特作為早的一批社交媒體公司，現(xiàn)已有些跟不上年代的腳步。2022年二季度，推特mDAU（平均可貨幣化日活用戶）才2.378億，用戶規(guī)模遠(yuǎn)不及臉書(shū)，近幾年更是被Instagram，TikTok等應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

馬斯克一直是推特的頭號(hào)“網(wǎng)紅”之一。從2009年6月開(kāi)通賬號(hào)至今，馬斯克在推特上具有1.1億粉絲，發(fā)布了一萬(wàn)五千多條推文，平均每天至少3條。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，馬斯克和推特算得上是相互成就。前者在推特上“各抒己見(jiàn)”，常常左右輿論走向，為 SpaceX和特斯拉持續(xù)引來(lái)高重視度；而后者無(wú)疑也憑借馬斯克在互聯(lián)網(wǎng)的影響力留住用戶和流量。

但作為重度用戶，馬斯克對(duì)推特的用戶體驗(yàn)有頗多不滿。他自稱“言論自在的肯定主義者”，此前屢次批判過(guò)臉書(shū)（Facebook）和推特的算法推薦機(jī)制，對(duì)立超出法令范圍的內(nèi)容檢查。

馬斯克此前表明，收買(mǎi)推特的動(dòng)機(jī)之一，是希望“未來(lái)文明具有一個(gè)公共的‘?dāng)?shù)字廣場(chǎng)’，使信仰不同的人們以健康的方式爭(zhēng)辯”。接收推特后，他將成立一個(gè)“觀念廣泛的內(nèi)容審閱委員會(huì)”，討論解封哪些賬戶。

近來(lái)流出的一則視頻中，馬斯克表明，“先買(mǎi)推特、再抄微信”，很棒。

此外，馬斯克還在推特上表明，計(jì)劃向推特藍(lán)V認(rèn)證用戶收費(fèi)，供給包含優(yōu)先回復(fù)、優(yōu)化查找、減少?gòu)V告等服務(wù)，以減少推特對(duì)廣告商的依靠。但這一提議遭受大都用戶的激烈對(duì)立。

真實(shí)管好一家社交網(wǎng)絡(luò)渠道，不會(huì)比造出無(wú)人駕駛轎車(chē)和火箭容易。以前推特僅僅馬斯克自在發(fā)聲的舞臺(tái)，現(xiàn)在他要為這家公司的前途負(fù)責(zé)。但或許，推特也僅僅馬斯克商業(yè)之路上的匆匆過(guò)客。