每日優(yōu)鮮的現(xiàn)在，生鮮電商的未來(lái)？

7月28日美股開(kāi)盤(pán)后，每日優(yōu)鮮股價(jià)一度跌近50%；到收盤(pán)，每日優(yōu)鮮股價(jià)暴跌42.8%。 

引爆職業(yè)的核彈是昨日下午的一個(gè)會(huì)議錄音。 

昨日下午，一份每日優(yōu)鮮的線上會(huì)議錄音被曝光。挨近20分鐘的錄音內(nèi)容被外界解讀為每日優(yōu)鮮原地“閉幕”。 

據(jù)《商業(yè)觀察家》報(bào)導(dǎo)，這場(chǎng)線上會(huì)議是由菜場(chǎng)事務(wù)負(fù)責(zé)人郭琦、零售云事務(wù)負(fù)責(zé)人袁林、人力資源BP等事務(wù)負(fù)責(zé)人組織舉行。而創(chuàng)始人徐正沒(méi)有露面，有傳言稱(chēng)“現(xiàn)已跑路”。 

據(jù)《我國(guó)企業(yè)家》新音訊，針對(duì)傳言，今天徐正回應(yīng)稱(chēng)“這種謠言太狠毒了”，隨后每日優(yōu)鮮負(fù)責(zé)人也表明“一直在北京”，并著重“現(xiàn)在公司悉數(shù)的高管都在北京”。 

據(jù)了解，每日優(yōu)鮮的法人和高管此前現(xiàn)已發(fā)生變更。 

天眼查顯現(xiàn)，原法人曾斌卸任、原CEO徐正、CFO王珺等管理層也退出“首要人員”，新增孫玉英為法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理。 

鞭牛士也聽(tīng)了錄音。錄音里，一位每日優(yōu)鮮高管和一位HR一起宣告，因?yàn)槌鲑Y金錢(qián)未能如期到賬，每日優(yōu)鮮工薪暫緩發(fā)放，大部分人的工作截止到7月28日，公司承擔(dān)7月份的社保公積金，之后需求自己去自理。 

后來(lái)經(jīng)職工證明，該錄音內(nèi)容事實(shí)。而這場(chǎng)閉幕會(huì)早有預(yù)謀。 

宣告閉幕的前一天，周三晚上8點(diǎn)，每日優(yōu)鮮的職工們突然接到HR部分的通知：出于工作樓空氣環(huán)境治理的需求，周四周五實(shí)施居家工作，并請(qǐng)大家在此期間盡量避免呈現(xiàn)在公司。 

緊接著有職工發(fā)現(xiàn)，在每日優(yōu)鮮App上，悉數(shù)極速達(dá)事務(wù)均替換成了次日達(dá)事務(wù)。 

而前不久出于本錢(qián)操控，每日優(yōu)鮮總部剛從望京搬到了順義�！翱諝庵卫怼边@一借口合情合理，沒(méi)有人會(huì)置疑。 

關(guān)于公司閉幕的音訊，每日優(yōu)鮮也快速做出回應(yīng)：在完成盈余的大目標(biāo)下，公司對(duì)事務(wù)及組織進(jìn)行調(diào)整。次日達(dá)、智慧菜場(chǎng)、零售云等事務(wù)不受影響。因?yàn)槭聞?wù)調(diào)整，部分職工離任，公司現(xiàn)在正積極尋求悉數(shù)或許的計(jì)劃，大極限保證職工權(quán)益。 

從現(xiàn)在職工的反響來(lái)看，不少職工的權(quán)益并未得到保證。 

依據(jù)界面新聞28日下午，到北京市順義區(qū)博潤(rùn)科技園每日優(yōu)鮮新工作室看望了解，有多位職工拾掇工作物品準(zhǔn)備離開(kāi)，也有來(lái)追欠款的供貨商。 

有每日優(yōu)鮮職工在脈脈上講話，“7月28日本來(lái)是之前奉告發(fā)工資的日子，下午的會(huì)議上有不少人問(wèn)，但都沒(méi)有正面回應(yīng)，緊接著便是關(guān)飛書(shū)賬號(hào)、VPN賬號(hào)，高層悉數(shù)失聯(lián)�！� 

現(xiàn)在仍有職工稱(chēng)，6、7月份的工資均未發(fā)放，社保都現(xiàn)已停繳好幾個(gè)月了。 

有音訊稱(chēng)在周三晚上的內(nèi)部會(huì)議上，有領(lǐng)導(dǎo)憂慮閉幕的音訊發(fā)布后，到時(shí)候或許會(huì)有職工去搶物資，從而形成無(wú)法操控的紊亂局勢(shì)。 

另一邊消費(fèi)者也陷入為難境地。 

依據(jù)每日優(yōu)鮮回應(yīng)，極速達(dá)封閉后，次日達(dá)不受影響，另外每日優(yōu)鮮App主頁(yè)顯現(xiàn)的服務(wù)變更通知也顯現(xiàn)“配送時(shí)間快為次日送達(dá)，配送規(guī)模為全國(guó)均可配送�！� 

但事實(shí)上，每日優(yōu)鮮App現(xiàn)已無(wú)法下單包括次日達(dá)。 

有網(wǎng)友在小紅書(shū)曬出訂單顯現(xiàn)，盡管APP上仍有產(chǎn)品展現(xiàn)、可加入購(gòu)物車(chē)，但是在結(jié)賬頁(yè)面顯現(xiàn)“本單購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)地址下無(wú)貨”。訂單顯現(xiàn)，該網(wǎng)友在每日優(yōu)鮮還有2648元的儲(chǔ)值余額。 

今天，更多有儲(chǔ)值的用戶(hù)嘗試購(gòu)買(mǎi)，但都沒(méi)有成功，但神奇的是，充值渠道仍是正常的。有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)隊(duì)友選了460元的東西，卡里只要430多，為了湊夠，又充了30，成果無(wú)法下單。 

另外也有自稱(chēng)每日優(yōu)鮮的職工表明，現(xiàn)已“組團(tuán)”去勞作仲裁。 

回看每日優(yōu)鮮的這一年，可謂風(fēng)云變幻。 

在7月28日被曝閉幕之前，7月11日，有媒體稱(chēng)本年6月底，每日優(yōu)鮮在3天內(nèi)接連封閉了9個(gè)城市事務(wù)。 

7月14日，每日優(yōu)鮮公告稱(chēng)，已與山西東輝集團(tuán)達(dá)到股權(quán)戰(zhàn)略出資協(xié)作協(xié)議，該集團(tuán)將對(duì)每日優(yōu)鮮帶來(lái)2億元人民幣的股權(quán)出資。 

而據(jù)音訊人士稱(chēng)，此次公司閉幕或與每日優(yōu)鮮融資未能交割成功有關(guān)。 

而早在本年三月，每日優(yōu)鮮還因拖欠貨款，供貨商斷供的事情鬧得全網(wǎng)皆知。 

當(dāng)時(shí)報(bào)導(dǎo)稱(chēng)，每日優(yōu)鮮因拖欠2020年貨款被供貨商訴至法庭，自2021年末每日優(yōu)鮮開(kāi)端呈現(xiàn)顯著“資金困難”情況，在協(xié)商的供貨商名單中，欠款金額多的挨近千萬(wàn)元。 

近來(lái)，因拖欠供貨商貨款，每日優(yōu)鮮被北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院強(qiáng)制執(zhí)行了532萬(wàn)元。 

一年多前（2021年6月25日）,每日優(yōu)鮮以13美元/股的發(fā)行價(jià)登陸美國(guó)納斯達(dá)克，成為“生鮮電商第一股”。 

但上市不是每日優(yōu)鮮燒錢(qián)的終點(diǎn)，被本錢(qián)催熟的每日優(yōu)鮮，現(xiàn)在面對(duì)被本錢(qián)扔掉的結(jié)局。 

“一線生機(jī)”

每日優(yōu)鮮是怎么走到這一步的？ 

“大環(huán)境是一個(gè)核心問(wèn)題�！鄙�鮮電商領(lǐng)域?qū)＜液挝男赂嬷�鞭牛士，“假如是�?、6年前，每日優(yōu)鮮或許不會(huì)發(fā)生這樣的事�！� 

“成也本錢(qián)、敗也本錢(qián)”，揭露材料顯現(xiàn)，2014年成立的每日優(yōu)鮮，在IPO前現(xiàn)已獲得了11億輪融資，出資方包括騰訊本錢(qián)、中金本錢(qián)、地方政府基金，高盛集團(tuán)等知名組織，發(fā)表的出資金額超越250億人民幣。 

“每日優(yōu)鮮現(xiàn)在太難從出資組織拿錢(qián)了�！焙挝男轮赋�，一方面，公司通過(guò)幾輪融資后，估值變高，一般的出資組織難以介入，只能寄期望于大的PE，但另一方面，大的PE多為美元基金，現(xiàn)在因?yàn)楦鞣N原因，對(duì)中概股的出資十分慎重。 

此前，華興本錢(qián)創(chuàng)始人包凡就表明，美國(guó)出資者和避險(xiǎn)型出資者對(duì)我國(guó)出資熱情降溫，“在當(dāng)時(shí)情況下，新基金很難募集”。 

事實(shí)上，不止是生鮮電商，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都難以再現(xiàn)當(dāng)年“風(fēng)口上的豬”的輝煌，多家媒體報(bào)導(dǎo)了本年VC砍掉TMT部分、離別互聯(lián)網(wǎng)的音訊。 

而生鮮電商屬于零售賽道，無(wú)論是和現(xiàn)已分出勝負(fù)的團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)約車(chē)相比，仍是和創(chuàng)業(yè)公司幾乎悉數(shù)離場(chǎng)、巨子開(kāi)端重建的共享單車(chē)相比，零售都是一個(gè)需求長(zhǎng)時(shí)間投入、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的賽道。 

“零售職業(yè)太燒錢(qián)了，不好做，或許要用10年時(shí)間去看這個(gè)職業(yè)�！焙挝男轮毖裕骸凹偃缫粋�(gè)創(chuàng)業(yè)公司不能長(zhǎng)時(shí)間自我造血，又不能從外部拿錢(qián)，那其實(shí)不太適合做零售職業(yè)。” 

而本錢(qián)進(jìn)場(chǎng)后，生鮮電商賽道的廝殺更加劇烈，創(chuàng)業(yè)公司的節(jié)奏倏然加快。每日優(yōu)鮮被本錢(qián)裹挾著加速焚燒、不斷向前。 

假如沒(méi)有本錢(qián)進(jìn)場(chǎng)，生鮮電商賽道的創(chuàng)業(yè)者們或許會(huì)更辛苦的開(kāi)疆拓土，漸漸鞏固、等待盈余，但本錢(qián)是逐利的，不同階段進(jìn)場(chǎng)的本錢(qián)要求不同，或許會(huì)讓每日優(yōu)鮮等玩家的打法“變形”。 

一味追求“快狠準(zhǔn)”，就無(wú)法做有長(zhǎng)時(shí)間價(jià)值的事情。 

每日優(yōu)鮮CFO王珺曾表明，公司已于2019年末完成全面盈余。據(jù)知情人士泄漏，在2020年前后每日優(yōu)鮮一度更垂青盈余數(shù)據(jù)，而不是燒錢(qián)擴(kuò)張。 

彼時(shí)，每日優(yōu)鮮現(xiàn)已在一年前完結(jié)了E輪融資，而有著相同前置倉(cāng)形式的叮咚買(mǎi)菜，剛完結(jié)B+和C輪融資，爭(zhēng)執(zhí)大規(guī)模擴(kuò)張的階段。 

盡管喊出“一年半內(nèi)干翻叮咚買(mǎi)菜”的口號(hào)，但每日優(yōu)鮮不得不在盈余和燒錢(qián)策略中搖擺。有媒體報(bào)導(dǎo)，2018年-2021年間，每日優(yōu)鮮的累計(jì)虧本額估計(jì)高達(dá)108億元。 

“每日優(yōu)鮮的整體戰(zhàn)略仍是能夠的，便是落地上會(huì)存在一些問(wèn)題�！焙挝男乱詾椋�“叮咚買(mǎi)菜在運(yùn)營(yíng)和執(zhí)行力上會(huì)相對(duì)好一些”。 

此前每日優(yōu)鮮除了做前置倉(cāng)外，在資金富余時(shí)還嘗試過(guò)無(wú)人貨架項(xiàng)目便利購(gòu)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)每日拼拼等項(xiàng)目，甚至還像盒馬一樣做了一個(gè)大型商超，但這些都只做了一半，后來(lái)因?yàn)楦鞣N原因終止，終究留下來(lái)的也只要每日優(yōu)鮮商城。 

這從一定程度上說(shuō)明了，每日優(yōu)鮮管理層在策略上的盲目急進(jìn)，這也并不符合徐正之前所說(shuō)的那樣，“通過(guò)直覺(jué)、邏輯、數(shù)據(jù)三環(huán)驗(yàn)證后，才干ALL IN�！� 

靠著前置倉(cāng)的故事，每日優(yōu)鮮收成了一眾本錢(qián)的喜愛(ài)，而一直以來(lái)，前置倉(cāng)形式備受爭(zhēng)議。盡管它給用戶(hù)帶去了方便快捷的購(gòu)物體驗(yàn)，但前置倉(cāng)的建造以及人工本錢(qián)等也是一項(xiàng)喪命缺點(diǎn)。 

盒馬鮮生創(chuàng)始人兼CEO侯毅就曾揭露質(zhì)疑，前置倉(cāng)形式是個(gè)偽命題，其形式不合理，損耗無(wú)法操控，租金昂揚(yáng)，沒(méi)有未來(lái)。 

在何文新看來(lái)前置倉(cāng)不是根本原因，大環(huán)境的不利好以及當(dāng)下劇烈的競(jìng)賽環(huán)境，是形成每日優(yōu)鮮現(xiàn)在局勢(shì)的要害原因。 

“每日優(yōu)鮮挺惋惜的，仍是期望它能扛過(guò)去�！焙挝男卤砻鳎�他以為昨日的電話會(huì)議不是“原地閉幕”。 

今天凌晨，每日優(yōu)鮮原COO孫原在朋友圈發(fā)文表明，每日優(yōu)鮮封閉極速達(dá)事務(wù)，并不等于現(xiàn)已破產(chǎn)，“真實(shí)無(wú)力付出極速達(dá)事務(wù)繼續(xù)虧本和管理費(fèi)，才挑選封閉，只能留下盈余事務(wù)自負(fù)盈虧運(yùn)轉(zhuǎn)，也可留一線生機(jī)”。 

現(xiàn)在，每日優(yōu)鮮在尋覓一線生機(jī)，叮咚買(mǎi)菜戰(zhàn)略也轉(zhuǎn)向盈余，但也有虧本和徹城的音訊。除了前置倉(cāng)形式，“倉(cāng)店一體”的盒馬要自負(fù)盈虧，近來(lái)被曝尋求以約60億美元的估值融資，遠(yuǎn)低于本年年初高達(dá)100億美元的預(yù)期估值。而社區(qū)團(tuán)購(gòu)形式，上一年現(xiàn)已呈現(xiàn)了玩家“大落潮”。 

中商工業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2021年生鮮電商交易規(guī)模達(dá)4658.1億元，同比增長(zhǎng)27.92%。千億等級(jí)市場(chǎng)，只要極少數(shù)玩家能真實(shí)賺到錢(qián)。我國(guó)電子商務(wù)研究中心計(jì)算，近幾年生鮮電商4000多家入局者中，4%盈虧平衡，88%虧本，7%巨額虧本，終究只要1%完成了盈余。 

“生鮮電商仍是有價(jià)值的�！焙挝男路Q(chēng)。假如有一天每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜，社區(qū)團(tuán)購(gòu)等都消失了，你會(huì)不會(huì)也覺(jué)得惋惜呢？ 

（注：本文人名為化名）