天然排名，主要區(qū)別與競(jìng)價(jià)排名，是搜索引擎優(yōu)化（SEO）的另外一種通俗叫法。它是根據(jù)搜索引擎算法而獲得排列結(jié)果。當(dāng)我們搜索某個(gè)樞紐詞時(shí)，搜索引擎根據(jù)對(duì)與該樞紐詞相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)分析的結(jié)果進(jìn)行排列，然后把按算法以為某頁(yè)面最符合（或說(shuō)最匹配）對(duì)該樞紐詞的解釋的頁(yè)面展示在最前的位置。當(dāng)然，這些都是你還沒(méi)進(jìn)行檢索時(shí)就已經(jīng)處理好的數(shù)據(jù)結(jié)果，搜索引擎只是對(duì)座入號(hào)似的把每條數(shù)據(jù)展示在眼前而已。
影響天然排名的兩大因素
1、樞紐詞匹配度：樞紐詞設(shè)置及分布，描述的設(shè)置、標(biāo)題的設(shè)置等有好幾個(gè)因素；
2、網(wǎng)站綜合因素：域名、空間、網(wǎng)站系統(tǒng)、網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)站更新頻率、鏈接等有好幾十個(gè)因素。
天然排名是一種看似簡(jiǎn)樸實(shí)在操縱起來(lái)錯(cuò)綜復(fù)雜的工作。假如優(yōu)化不當(dāng)還會(huì)被搜索引擎屏蔽該網(wǎng)站在搜索引擎里面的數(shù)據(jù)，從此再也沒(méi)有泛起排名的可能。
網(wǎng)站天然排名與競(jìng)價(jià)排名的比較
樞紐詞天然排名的長(zhǎng)處：
1. 整體效果很顯著，可以做到長(zhǎng)尾效應(yīng)；
2. 用度低：相對(duì)競(jìng)價(jià)排名用度會(huì)低良多；
3. 不必再投入人力進(jìn)行治理，由于無(wú)需涉及到點(diǎn)擊用度；
4. 更能展示企業(yè)實(shí)力。同樣是排在第一頁(yè)，假如訪客發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站不需要做競(jìng)價(jià)就能排在前面，這更能說(shuō)明企業(yè)的實(shí)力。同時(shí)也了解到這家企業(yè)減少了廣告投入用度，可以減低產(chǎn)品價(jià)格，可以買到更實(shí)惠的產(chǎn)品。
樞紐詞天然排名的缺點(diǎn)：
1. 需要一個(gè)優(yōu)化排期：從開始優(yōu)化到實(shí)現(xiàn)效果，一般需要1－3個(gè)月時(shí)間；
2. 假如是百度優(yōu)化并且已經(jīng)有人做競(jìng)價(jià)排名，那么天然優(yōu)化的結(jié)果只能排在百度競(jìng)價(jià)排名的下面。
什么是競(jìng)價(jià)排名：即按顧客出的價(jià)格高低來(lái)控制排名的位置，有10個(gè)位置。
競(jìng)價(jià)排名的上風(fēng)：
1.及時(shí)性強(qiáng)。一般購(gòu)買了服務(wù)即可看到排名效果。
競(jìng)價(jià)排名的缺點(diǎn)：
1.惡意點(diǎn)擊、無(wú)用點(diǎn)擊會(huì)造成本錢的加大。（按點(diǎn)擊付費(fèi)，一個(gè)ip24小時(shí)內(nèi)，至多算一次點(diǎn)擊，點(diǎn)擊價(jià)格可由廣告主自由控制，給樞紐詞單價(jià)高就排在前面）；
2. 長(zhǎng)期投入用度較高：假設(shè)做5個(gè)樞紐詞，一個(gè)樞紐詞點(diǎn)擊一次用度是1元，一個(gè)樞紐詞一天控制點(diǎn)擊30個(gè)ip，那么一年的用度是：1×5×30×30×12＝54000元；
3. 治理時(shí)間較長(zhǎng)。一般需要專人看守，需要公道控制樞紐詞價(jià)格及用度。
綜合對(duì)比：
競(jìng)價(jià)排名限制了顯示的時(shí)間。好比周六日，或其他非上班時(shí)間，為了避免造成無(wú)用的點(diǎn)擊用度，一般良多企業(yè)會(huì)選擇在此階段封閉廣告展示。這樣就在此階段貴公司的展示結(jié)果就會(huì)消失。因此導(dǎo)致流失了一部門潛伏客戶，也減少了網(wǎng)站的曝光率，在推廣產(chǎn)品或企業(yè)的品牌效益上得不到更好的施展。
而網(wǎng)站天然排名則可以避免這些題目。同時(shí)，假如是做競(jìng)價(jià)，做五個(gè)樞紐詞就只能有五個(gè)樞紐詞排在前面，其他都不會(huì)泛起。而做網(wǎng)站優(yōu)化，由于它是對(duì)網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站程序、文章等綜合性的優(yōu)化調(diào)整，一旦排名上來(lái)，一些相關(guān)的樞紐詞也會(huì)有很好的排名，甚至在其他搜索引擎上也有很好的排名效果。
每一種推廣方式都有長(zhǎng)處和其不足，在今天互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)如斯激烈的情況下，建議：企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身情況，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)期采用合適的推廣方式。
天然排名的缺陷及應(yīng)對(duì)策略
天然排名確實(shí)給我們帶來(lái)了可觀的效益，可以說(shuō)是搜索引擎營(yíng)銷（SEM）里面最具性價(jià)比的推廣模式。但天然排名也有其自身的缺陷，假如對(duì)這些缺陷有一定的了解，可以讓你對(duì)天然排名推廣方式有一個(gè)更好的掌握，獲得更好的推廣效果。
天然排名缺陷一：效果不能即時(shí)性。
天然排名是通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站自身的各種因素使其排名在搜索引擎靠前，所以這個(gè)期間需要一個(gè)過(guò)渡期。而這個(gè)時(shí)間的是非則是要根據(jù)樞紐詞的競(jìng)爭(zhēng)的冷熱度以及優(yōu)化公司的實(shí)力。按正常來(lái)說(shuō)，一個(gè)沒(méi)有太多題目的網(wǎng)站，優(yōu)化一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)程度為中等的樞紐詞需要的時(shí)間是3個(gè)月左右。
天然排名缺陷二：不不亂性。
主要影響排名波動(dòng)的有三個(gè)因素：
1.被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所架空下來(lái)。
天然排名已經(jīng)是被廣泛企業(yè)所采用的一種推廣方式，所以必定泛起樞紐詞競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，導(dǎo)致排名情況泛起變動(dòng)。
2.搜索引擎算法的變動(dòng)。
搜索引擎為了改良用戶的搜索體驗(yàn)，提供更匹配的搜索結(jié)果會(huì)不斷的改善自己的算法，這也是會(huì)導(dǎo)致排名變化的因素之一。
3.維護(hù)力度不夠或者不當(dāng)。
跟著樞紐詞難度的增大會(huì)導(dǎo)致排名下降，樞紐詞優(yōu)化工作是一件綜合因素極其復(fù)雜的工作，它會(huì)跟著時(shí)間的拉長(zhǎng)而增加優(yōu)化的難度，所以可能排名上來(lái)了，過(guò)陣子又被擠下來(lái)；假如他們采用了不公道的優(yōu)化方式，一旦被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，其排名也會(huì)被下降甚至網(wǎng)站數(shù)據(jù)被清除。
應(yīng)對(duì)策略
了解了天然排名的缺陷后，企業(yè)采用天然排名推廣模式時(shí)，可以提前規(guī)劃好時(shí)間，考慮在優(yōu)化期間結(jié)合其他推廣方式，好比競(jìng)價(jià)排名；或者在淡季的時(shí)候?qū)胩烊慌琶茝V策略。
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