企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)定位? |
發(fā)布時(shí)間:2024-08-16 文章來源:本站 瀏覽次數(shù):918 |
企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的定位至關(guān)重要,它直接影響著網(wǎng)站的功能、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及后續(xù)的運(yùn)營效果。定位你的網(wǎng)站,首先要明確定位營銷網(wǎng)站的訴求風(fēng)格,一般來說,網(wǎng)站在訴求風(fēng)格上有理性訴求和理性訴求及綜合型三種,任何營銷性的網(wǎng)站都面臨這樣一個(gè)挑選:你應(yīng)該將“訴求”和溝通策略樹立在一種由不容置疑的證據(jù)所支持的主張上呢,仍是應(yīng)該樹立一種被顧客“感覺”杰出的情感訴求呢?一般來說,理性訴求著重理論及邏輯性,以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ),以介紹性文字為主;理性訴求則著重直覺,以價(jià)值為基礎(chǔ),以形象刻畫為主。
著重理性訴求的網(wǎng)站以現(xiàn)實(shí)為依據(jù),以產(chǎn)品或技能為核心,經(jīng)過產(chǎn)品或技能,杰出企業(yè)特點(diǎn),進(jìn)行營銷活動(dòng),著力點(diǎn)在產(chǎn)品或技能的視覺沖擊力和吸引力。明顯,這類站點(diǎn)在規(guī)劃方面相對(duì)要求不高,但一定要在技能、產(chǎn)品的宣揚(yáng)、展示以及使用和對(duì)實(shí)際的具體作用等方面下力氣烘托,并在風(fēng)格上一定要保持共同,好與企業(yè)的CI形象共同,以保持企業(yè)在消費(fèi)者網(wǎng)上、網(wǎng)下形象的接連形象,然后樹立穩(wěn)固的位置。
著重理性訴求的網(wǎng)站多以樹立企業(yè)形象為主,以服務(wù)為導(dǎo)向。這兒的服務(wù)有兩方面含義,一是自身企業(yè)供給的便是服務(wù),如服務(wù)行業(yè);二是企業(yè)的售前、售后服務(wù)。經(jīng)過服務(wù)提高企業(yè)在客戶心中的位置,然后促進(jìn)營銷,這一類型則一定要注重網(wǎng)站的風(fēng)格規(guī)劃和構(gòu)思,以理性訴求為主,著意烘托或營建一種特有的企業(yè)氣氛,著意體現(xiàn)一種網(wǎng)站或產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)值感,決不能平鋪直敘,更不能僅僅將傳統(tǒng)的服務(wù)搬到網(wǎng)上來,我看目前絕大多數(shù)網(wǎng)站便是這樣,咱們供給什么什么服務(wù),歡迎與咱們聯(lián)絡(luò),等等,試想,互聯(lián)網(wǎng)僅僅一個(gè)虛擬的環(huán)境,你沒有給閱讀者營建一種可信的氣氛,人家憑什么相信你的服務(wù)呢?現(xiàn)實(shí)中企業(yè)的信譽(yù)在網(wǎng)上一樣有用。你或許找不出自己真實(shí)具有實(shí)力的當(dāng)?shù),沒關(guān)系,咱們能夠經(jīng)過網(wǎng)站建設(shè),回過頭來審視一下自己的公司、企業(yè),重新為企業(yè)刻畫一個(gè)新的形象定位,并在今后的運(yùn)營中下力氣加強(qiáng)建設(shè),然后在行業(yè)中別出心裁,力求在顧客心中營建一種嶄新的形象,并發(fā)生信任感。請你仔細(xì)考慮一下:互聯(lián)網(wǎng)上成百上千的同行業(yè)網(wǎng)站,顧客為什么購買或使用你的產(chǎn)品或服務(wù),而沒有挑選競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)?商場經(jīng)濟(jì)是競爭性的。你有必要為人們挑選你的品牌而不是他人的品牌發(fā)明理由。因而,一方面,要加強(qiáng)特殊氣氛的營建,在理性訴求上下功夫,消除企業(yè)與顧客在時(shí)刻與空間上的間隔,樹立客戶忠誠度,添加客戶價(jià)值,經(jīng)過拓寬、樹立、保持并強(qiáng)化客戶關(guān)系使自身效益大化 ;另一方面,好好規(guī)劃你的網(wǎng)站,共同的規(guī)劃能夠營建一種共同的企業(yè)文化——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化,或許這與傳統(tǒng)營銷風(fēng)格不符,沒關(guān)系,不要太過于依賴傳統(tǒng)營銷!
綜合類型也比較常見,便是將上面而二者結(jié)合起來,由于對(duì)于同一種產(chǎn)品,不同的人或許基于不同的決議——有時(shí)產(chǎn)品自身的特性能夠決議你是理性的仍是理性的。因而,在網(wǎng)站的氣氛營建上就要留意分辨:如果某一方面不能充分說明產(chǎn)品或服務(wù)的特性,就要將二者結(jié)合起來,在不同的部分分別進(jìn)行理性和理性的訴求,借以打動(dòng)不同類型的顧客,既以很多的現(xiàn)實(shí)杰出企業(yè)的技能優(yōu)勢,又營建一種理性的氣氛,著重產(chǎn)品或服務(wù)給人帶來的價(jià)值,經(jīng)過二者的結(jié)合,共同營建企業(yè)共同的氣氛。
一般來說,以理性為主的網(wǎng)站多為出產(chǎn)類型的企業(yè),而理性訴求為主的網(wǎng)站多為服務(wù)類型的企業(yè),當(dāng)然這種分類方法并不是肯定的,有時(shí),作為出產(chǎn)型的企業(yè),其網(wǎng)站或許是服務(wù)型的,也有或許是綜合型的,也有或許一個(gè)網(wǎng)站在不同時(shí)期挑選不同類型的網(wǎng)站,在訴求風(fēng)格上也就不一樣。但不管是什么類型,仍是那句話,全部為營銷服務(wù),這樣,網(wǎng)站才能發(fā)揮其真實(shí)的價(jià)值?傊,明確企業(yè)網(wǎng)站的定位需要綜合考慮目標(biāo)受眾、功能需求、品牌形象和內(nèi)容方向等多個(gè)因素,以確保網(wǎng)站能夠有效地服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)目標(biāo)。 |
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