網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)前的預(yù)備工作-定位

發(fā)布時(shí)間：2016-04-25 文章來(lái)源：瀏覽次數(shù)：3140

關(guān)于微信刷屏的現(xiàn)象早就見(jiàn)慣不慣了，無(wú)論微信自己愿不愿意收費(fèi)，其事情終極的導(dǎo)向都必定是收費(fèi)的結(jié)果，只不外這個(gè)收費(fèi)的模式還有待考慮。是騰訊前期自掏腰包，仍是微信與運(yùn)營(yíng)商平分，這還有待于兩家公司自己商量的結(jié)果。但是我們都能從中感慨感染到一個(gè)訊號(hào)，那就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司一旦擁有品牌和用戶(hù)基數(shù)，那將是一件非�？膳碌氖虑�。否則微信也不會(huì)受到這么多廠家的集體圍攻。那么微信的成功教會(huì)了我們什么呢?尤其是對(duì)于我們這些中小型站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，什么樣的運(yùn)營(yíng)之道可以學(xué)習(xí)呢?
外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門(mén)道。微信作為一個(gè)通信產(chǎn)品，其成功的終極導(dǎo)因無(wú)非是強(qiáng)盛的通信功能，除了短動(dòng)靜之外，照片、視頻、語(yǔ)音應(yīng)有盡有，知足于不同層級(jí)的用戶(hù)需要。反觀三大運(yùn)營(yíng)商，顯然是在這條路上南轅北轍。好比移動(dòng)，早些年憑借強(qiáng)盛的通信信號(hào)不亂性干掉了聯(lián)通，基本上算是壟斷了中國(guó)整個(gè)移動(dòng)通信行業(yè)，但是后來(lái)移動(dòng)推出的產(chǎn)品都將更多的精力放在了金錢(qián)上，好比飛信剛剛推出的時(shí)候竟然會(huì)收費(fèi)，而這顯然就耽誤了移動(dòng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的進(jìn)展。后來(lái)移動(dòng)又將留意力放在了手機(jī)游戲上，對(duì)于通信的研發(fā)力度有限，這也就直接導(dǎo)致了聯(lián)通憑借后來(lái)的3G網(wǎng)絡(luò)一舉重拾山河。這樣一來(lái)一回兩個(gè)案例，很明確的告訴我們?nèi)魏我粋€(gè)產(chǎn)品的豐碩都必定建立在簡(jiǎn)樸務(wù)實(shí)的基本功能上，誰(shuí)能保證微信的成功靠的不是早期的通信功能，沒(méi)有這些早期的功能，微信后來(lái)的APP開(kāi)發(fā)平臺(tái)以及熟人圈產(chǎn)品都將是浮云，所以站長(zhǎng)朋友要明白的是，產(chǎn)品本身的性質(zhì)屬性不能忘，這是我們做網(wǎng)站的真諦，千萬(wàn)不能由于市場(chǎng)上什么元素流行就去涉及什么，要知道也許你堅(jiān)持久了，你也能成為別人膜拜的對(duì)象。
關(guān)于微信，還有一個(gè)值得思考的東西，那就是微信到底是在做什么。是一個(gè)產(chǎn)品，仍是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，抑或一個(gè)運(yùn)營(yíng)體系。我想無(wú)論怎樣，馬化騰的未來(lái)構(gòu)圖中，微信都將是極其重要的一個(gè)棋子。除了完善的基本通信功能，微信也具有超強(qiáng)的鑒戒能力。固然提到微信，提到騰訊，良多朋友都是立刻想過(guò)抄襲這個(gè)詞眼，沒(méi)錯(cuò)，騰訊的良多產(chǎn)品都是來(lái)自一些已經(jīng)成熟的產(chǎn)品，但是微信的鑒戒能力仍是不能小視的，好比微信的APP開(kāi)發(fā)平臺(tái)，固然起初的研發(fā)對(duì)象是蘋(píng)果的APP平臺(tái)，但是目前已經(jīng)孵化出類(lèi)似于剪刀手、小黃金等眾多產(chǎn)品，豐碩了微信的整個(gè)應(yīng)用平臺(tái)。即使現(xiàn)在與蘋(píng)果APP平臺(tái)還有一定的差距，但是善于鑒戒以及結(jié)合中國(guó)特色的手段都會(huì)使微信擁有更強(qiáng)的生命力。那么，對(duì)于我們普通站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，這點(diǎn)就尤為重要。良多時(shí)候，我們沒(méi)有必要去把一些事情做得特別出類(lèi)拔萃，或是新奇無(wú)比，可能別人的想法主意稍加改造或是加一點(diǎn)自己的想法主意都會(huì)是一個(gè)絕佳的贏利點(diǎn)。這點(diǎn)對(duì)于草根站長(zhǎng)是一個(gè)值得深思的地方。
最后想說(shuō)的就是，一種差異化發(fā)展。由于前面也說(shuō)到了微信具有良多產(chǎn)品的影子，好比陌陌的LBS定位功能，但是認(rèn)識(shí)微信產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的朋友都知道，固然微信在朋友之間的通信方面做得很到位，但是微信是微信，陌陌是陌陌，兩者并沒(méi)有交叉發(fā)展。也就是說(shuō)微信固然有目生人交流功能，但是針對(duì)LBS也是謹(jǐn)小慎微。由于微信一方面要凸起自己的產(chǎn)品特色，另一方面差異化發(fā)展思路在微信團(tuán)隊(duì)中根深蒂固。究竟市場(chǎng)只有一個(gè)，微信即使很強(qiáng)盛，但是與一個(gè)已經(jīng)成熟的產(chǎn)品去比拼服務(wù)，勢(shì)必會(huì)造成自身資源的鋪張，就似乎前面所說(shuō)的那樣，微信可以做目生人圈子，但是要知道這不是主要的，熟人圈才是樞紐。對(duì)于草根站長(zhǎng)的提示就更顯著了，不要拿雞蛋碰石頭，擁有再多資源的你都不如做一條差異化發(fā)展之路更加靠譜和實(shí)際，不僅借助了先行者的名氣，也讓自己的資源得以公道化利用，兩全其美。

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